Żak

Zadanie

Żeby się rozwijać, trzeba ŻAKuwać – rekrutujemy dla lidera branży edukacyjnej!

Klient

Żak to największa ogólnopolska firma edukacyjna, której początki sięgają 1998 r. Obecnie jej struktura składa się z ponad 80 lokalnych oddziałów. Oferta edukacyjna szkoły obejmuje kilkadziesiąt kierunków nauczanych w szkołach policealnych, a także szeroki wybór szkoleń i kursów – również online. Szkoły Żak wyedukowały już ponad 500 000 osób, dostarczając im cenne umiejętności i kompetencje zawodowe. Przez lata istnienia firma zdobyła zaufanie słuchaczy i uznanie na rynku edukacyjnym, m.in. dzięki różnorodnej ofercie, która pozwala na znalezienie specjalizacji dopasowanej do indywidualnych potrzeb, zainteresowań i predyspozycji.

Przez 6 lat byliśmy partnerem największej sieci szkół policealnych w Polsce – Żak. Odpowiadaliśmy za reorganizację i centralne zarządzanie komunikacją marki w mediach społecznościowych. Obsługiwaliśmy 81 profili na Facebooku, pozyskiwaliśmy słuchaczy przez SoMe oraz tworzyliśmy rozwiązania interaktywne, wspierające proces rekrutacji uczniów.

Czego oczekiwał Klient?

Przed jakim zadaniem stanął nasz team we współpracy z KOEDU/Żak? Sprowadzenie kolejnych słuchaczy, którzy przekroczą progi tej ogólnopolskiej firmy edukacyjnej. Social media szkół miały stać się narzędziem do rekrutacji nowych słuchaczy, a przy okazji przekonującym dowodem na to, że sprzedaż przez media społecznościowe może się równać sprzedaży prowadzonej przez Google Ads.
Każdy z lokalnych oddziałów firmy prowadził własny, niezależny profil na Facebooku i Instagramie. Naszym zadaniem było uporządkowanie treści, ujednolicenie komunikacji i poddanie całości centralnemu nadzorowi.

Jak to zrobiliśmy?

Social media

Przejęliśmy główny kanał na Facebooku oraz przekształciliśmy luźny zbiór 80 lokalnych profili w jednolitą strukturę. Posłużyliśmy się modelem Profilu Globalnego i sieci Lokalizacji oraz systemem post flow z wykorzystaniem narzędzia Napoleon Cat. Dzięki temu centrala Żaka mogła przejąć kontrolę nad komunikacją marki w SoMe.

Kampanie performance

Stworzyliśmy dedykowane landing pages dla każdego promowanego kierunku, co umożliwiło precyzyjne mierzenie danych użytkowników.

Dzięki elastycznej optymalizacji kampanii oraz analityce, skutecznie targetowaliśmy zainteresowane osoby, zwiększając liczbę zapisów na kursy i kierunki przy kontrolowanym koszcie pozyskania klienta.

Skuteczny remarketing

Wykorzystaliśmy stronę www do intensywnych działań remarketingowych. W oparciu o narzędzia analityczne Facebooka (Piksel FB) przygotowaliśmy zestaw kilkudziesięciu grup docelowych, odzyskując niekonwertujących dotychczas użytkowników.

Z ich pomocą dotarliśmy do zupełnie nowych odbiorców (działania na grupach Lookalike).

Zakres prac

Zarządzanie kampaniami performance Meta Ads i Google Ads
Przejęcie i uporządkowanie 80 lokalnych profili w SoMe
Odświeżony System Identyfikacji Wizualnej – uznany za 1 ze 100 najlepszych na świecie w konkursie REBRAND 2020
Stworzenie dedykowanych landing pages dla promowanych kierunków
Optymalizacja kosztów pozyskania klienta oraz poprawa efektywności kampanii
Przygotowanie i wdrożenie strategii remarketingowej, opartej na analizie danych użytkowników