Paulaner to marka piwa o światowej renomie i długiej historii, sięgającej 1634 r. Ten bawarski browar nie tylko zdobył wiernych miłośników piwa na całym świecie, ale również stał się istotnym elementem niemieckiej kultury. Piwa Paulanera serwowane są podczas słynnego Oktoberfest, a marka jest sponsorem zespołu piłkarskiego Bayern Monachium – takie funkcje i zaszczyty nie są dostępne dla zwykłych browarów! Jako browar legitymujący się historyczną recepturą, Paulaner silnie łączy swoje działania marketingowe z tradycją i autentycznością, choć nie stroni od nowoczesnych sposobów komunikacji. W Polsce jednak nie osiągał wysokiego poziomu zaangażowania w mediach społecznościowych, a przywiązanie konsumentów do brandu było słabsze, niż przewidywano.