Strona główna » Performance » Piernik Wrocławski

Piernik Wrocławski

Zadanie

Skalowanie słodkich tradycji. Jak zwiększyliśmy sprzedaż Piernika Wrocławskiego o 900% w Meta Ads.

Klient

Nie każdy produkt sezonowy da się skutecznie skalować. Piernik Wrocławski udowadnia, że tradycyjne rzemiosło może z powodzeniem rozwijać sprzedaż w e-commerce. Marka tworzy wyjątkowe wyroby cukiernicze inspirowane lokalną tradycją, łącząc wysoką jakość wykonania z atrakcyjnym, prezentowym charakterem produktów. To oferta skierowana do osób poszukujących oryginalnych upominków i świątecznych dekoracji, szczególnie w okresie jesienno-zimowym. Duży potencjał wizualny produktów oraz rosnące zainteresowanie zakupami online stworzyły solidną bazę do dalszego rozwoju. Naszym zadaniem było wykorzystanie tego potencjału i przełożenie go na wyraźny wzrost sprzedaży w najbardziej wymagającym okresie sezonu.

Zarządzaliśmy kampaniami Meta Ads i Google Ads, przebudowując miks mediowy pod kątem wzrostu sprzedaży e-commerce. Na bieżąco analizowaliśmy dane z systemu sklepowego, optymalizowaliśmy działania reklamowe oraz przygotowaliśmy rekomendacje rozwoju o Pinterest Ads.

Czego oczekiwał Klient?

Najważniejszym wyzwaniem było wykorzystanie krótkiego, ale niezwykle intensywnego sezonu sprzedażowego. Dotychczas sprzedaż opierała się głównie na użytkownikach aktywnie poszukujących produktu w wyszukiwarce. Potrzebna była strategia, która pozwoli wygenerować nowy popyt, dotrzeć do osób szukających inspiracji prezentowych i jednocześnie bezpiecznie zwiększyć skalę działań reklamowych. Równolegle istotne było utrzymanie wysokiej efektywności kampanii mimo znaczącego wzrostu budżetów oraz podejmowanie decyzji w oparciu o rzeczywiste dane sprzedażowe.

Jak to zrobiliśmy?

Meta Ads na pierwszym planie

Przebudowaliśmy rolę Facebooka i Instagrama, zamieniając je z kanału wspierającego w główny motor sprzedaży. Zwiększyliśmy budżet Meta Ads z ok. 8,6 tys. zł do ponad 22,3 tys. zł, jednocześnie optymalizując kampanie pod skalowanie. Efekt? 488 transakcji wygenerowanych przez Meta Ads w szczycie sezonu.

Dwa kanały, jedna strategia

Połączyliśmy potencjał Meta Ads i Google Ads w jeden spójny model. Meta odpowiadała za budowanie zainteresowania i pozyskiwanie nowych klientów, a Google Ads skutecznie przechwytywało użytkowników gotowych do zakupu.

Dzięki temu utrzymaliśmy stabilny wolumen 256 sprzedaży z Google, jednocześnie zwiększając całkowitą skalę biznesu.

Decyzje oparte na danych

Problemy z atrybucją w systemach reklamowych zastąpiliśmy analizą rzeczywistych danych sprzedażowych ze sklepu internetowego.

Pozwoliło to trafnie oceniać efektywność kampanii, bezpiecznie zwiększać budżety i podejmować decyzje w oparciu o realny zwrot z inwestycji, a nie wyłącznie dane platform reklamowych.