MOVE|BOX

Zadanie

Od pomysłu do nowej kategorii produktu. Strategia dla MOVE|BOX.

Klient

Nie codziennie trafia się projekt, który nie wpisuje się w istniejącą kategorię produktów, ale tworzy własną. MOVE|BOX to autorska koncepcja Kuby Sagana – projektanta, przedsiębiorcy i pasjonata aktywności fizycznej, który postanowił połączyć świat designu z profesjonalnym treningiem domowym. Efektem jest innowacyjny produkt premium: pełnowymiarowa siłownia ukryta w designerskiej szafie. MOVE|BOX odpowiada na potrzeby współczesnych użytkowników, którzy oczekują więcej niż funkcjonalności. Chcą rozwiązań estetycznych, dopracowanych i wpisujących się w ich styl życia. Marka redefiniuje sposób myślenia o domowym treningu, łącząc wysokiej klasy wzornictwo z profesjonalnym wyposażeniem fitness. Za projektem stoi twórca, który od początku konsekwentnie buduje markę wokół własnej wizji, jakości wykonania i przemyślanego doświadczenia użytkownika. Naszym zadaniem było przełożyć tę energię i ambicję na spójną strategię komunikacji oraz przygotować MOVE|BOX do rynkowego debiutu.

Naszym zadaniem było przygotowanie MOVE|BOX do wejścia na rynek. Opracowaliśmy strategię komunikacji i pozycjonowania marki, zdefiniowaliśmy tone of voice, storytelling oraz persony klientów. Przygotowaliśmy kierunek wizualny, strategię obecności w social media i plan startu komunikacji. Wspieraliśmy także projekt strony internetowej oraz wdrożenie analityki, aby działania marketingowe od początku opierały się na mierzalnych celach biznesowych.

Czego oczekiwał Klient?

MOVE|BOX trafił do nas w momencie, gdy był jeszcze odważnym pomysłem w głowie Kuby Sagana. Wizja stworzenia produktu łączącego świat designu i profesjonalnego treningu domowego była już jasno określona, ale marka potrzebowała solidnych fundamentów komunikacyjnych. Naszym zadaniem było przełożenie tej idei na spójną strategię – określenie grup docelowych, zdefiniowanie pozycjonowania oraz stworzenie narracji, która pokaże innowacyjność rozwiązania i zbuduje zaufanie do zupełnie nowej kategorii produktu. Równolegle przygotowaliśmy strategię komunikacji oraz plan działań, które miały stopniowo budować rozpoznawalność MOVE|BOX jeszcze przed premierą.

Jak to zrobiliśmy?

Fundamenty pod nową kategorię

Rozpoczęliśmy od warsztatu strategicznego, podczas którego przeanalizowaliśmy model biznesowy, potrzeby przyszłych klientów oraz potencjał rynkowy projektu. Wspólnie zdefiniowaliśmy najważniejsze wyróżniki MOVE|BOX, persony zakupowe oraz propozycję wartości. Powstały fundamenty, które wyznaczyły kierunek całej komunikacji marki.

Marka z własnym głosem

Opracowaliśmy strategię komunikacji, pozycjonowanie, tone of voice oraz storytelling marki. Zależało nam, aby MOVE|BOX nie był postrzegany wyłącznie jako sprzęt treningowy, ale jako przemyślane rozwiązanie łączące design, funkcjonalność i świadomy styl życia.

Dzięki temu marka zyskała spójną, wyróżniającą się tożsamość.

Premiera zaczyna się dużo wcześniej

Przygotowaliśmy strategię wejścia marki do komunikacji digitalowej. Zaplanowaliśmy etap teaserowy oraz content pokazujący kulisy powstawania produktu, proces projektowy i energię twórcy marki.

Wspieraliśmy również przygotowanie pierwszej sesji zdjęciowej oraz materiałów marketingowych, dzięki którym MOVE|BOX rozpoczął budowanie rozpoznawalności jeszcze przed oficjalnym debiutem.